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NBA球队市值飙升，勇士居首揭秘其背后的商业逻辑

2024-03-25 21:10:02
来源：9球体育直播

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NBA球队市值飙升，勇士居首揭秘其背后的商业逻辑

在北京时间2023年10月27日，《福布斯》公布了2023年度的NBA球队市值榜。数据显示，联盟30支球队的平均价值同比增长了35%，达到新高的38.5亿美元。这一数据反映出NBA的商业价值正在持续上升。

在这个榜单上，金州勇士队以77亿美元的市值连续两年位居榜首，其市值增长了10%。在2022-2023赛季，勇士队的收入高达7.65亿美元，比排名第二的球队高出约五成。此外，纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队分别以66亿美元和64亿美元的市值排在第二、三位，增值幅度均为8%。

尽管上赛季NBA的赞助收入增速明显放缓，仅为1.3%，但由于市场对NBA媒体版权的预期价值看好，联盟预计本赛季的收入将增加11%，至130亿美元。这也是NBA球队估值持续走高的一个重要原因。

目前，NBA每个赛季的国内版权收入约为26.6亿美元，国际版权收入约为5亿美元。然而，从2025-2026赛季开始，联盟预计其版权价值将增加一倍以上，合同总值达到750亿美元。由于媒体版权收入是平均分配至30支球队，这部分收入的增加，使得处在小球市的低收入球队获利明显。

在本次市值榜排名后15位的球队中，有12支的估值都至少增长了五成。即使是排名垫底的孟菲斯灰熊队，其估值也增长了45%，至24亿美元。作为上赛季的NBA总冠军，丹佛掘金队的估值增加了75%，至33.7亿美元。而此前完成出售的夏洛特黄蜂队，其估值增长了76%，涨幅为全联盟第一。

今年6月，拥有黄蜂队十余年的迈克尔·乔丹正式转让了他的大部分股份，使得黄蜂队以30亿美元的估值完成了易主。此前，伊什比亚兄弟以创纪录的40亿美元收购了菲尼克斯太阳队；密尔沃基雄鹿队也曾以32亿美元的估值出售了25%的股份。这些“变现案例”也在一定程度上推动了NBA球队的估值增长。

2023-2024赛季的NBA常规赛已经拉开帷幕，眼下球市的火热，似乎预示着NBA还有破新高的吸金潜力。据票务整合商TicketIQ的数据，勇士队在二级市场上的平均票价最高，达到624美元；湖人队以443美元排名第二；尼克斯队则以323美元排在第三。

在票务平台StubHub上，湖人队与勇士队比赛门票的平均售价为552美元，连续两年高居第一。而在该平台需求量最高的10场比赛中，尼克斯队有5场比赛上榜，为联盟最多。综合来看，NBA在新赛季引入的季中锦标赛，以及连续第二年设置的转播竞技周（NBA Rivals Week）成为关键因素，这为StubHub平台贡献了60%的销量增长。

其中，湖人与太阳、凯尔特人与猛龙、勇士与雷霆，篮网与凯尔特人的比赛，是最受欢迎的5场季中锦标赛。此外，部分新星的登场也让NBA比赛热度高涨。

根据TicketIQ的数据，由于状元文班亚马的加盟，圣安东尼奥马刺队的平均票价同比增长了66%，至261美元，排名第六，自2018-2019赛季以来首次跻身前十。作为文班亚马在NBA的首秀，马刺与独行侠的赛季揭幕战，在转播平台ESPN平均观看人数为270万，同比增长八成，观看人数峰值达到430万，创过去11年来揭幕战收视率新高。

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